UTM

Qu’est-ce qu’un lien UTM ?

Un lien UTM (Urchin Tracking Module) est une URL enrichie de balises spécifiques qui permettent de suivre les performances d’un lien dans un outil d’analyse comme Google Analytics. Ces balises ne modifient pas la page ciblée, mais renseignent sur la manière dont un utilisateur y est arrivé.

À quoi sert une balise UTM ?

Les balises UTM permettent de savoir d’où vient un visiteur, par quel canal, via quelle campagne et parfois même par quel bouton ou bannière précise. Elles sont précieuses pour mesurer le ROI d’une campagne email, d’une publicité, d’un post sur les réseaux sociaux, etc.

Comment créer une URL UTM ?

Il existe des générateurs gratuits comme Google Campaign URL Builder. Il suffit d’entrer l’URL de destination, la source, le support, la campagne, et éventuellement le contenu ou le terme (mot-clé). Le lien généré contiendra les balises UTM nécessaires.

Que contient un lien UTM ?

Un lien UTM est composé de 3 à 5 paramètres :

• utm_source : identifie la source (ex : facebook, newsletter, linkedin)

• utm_medium : précise le canal (ex : email, cpc, social)

• utm_campaign : nom de la campagne (ex : lancement_produit)

• utm_content (facultatif) : pour différencier deux liens similaires (ex : bouton_haut, image_bas)

• utm_term (facultatif) : utilisé surtout en SEA pour les mots-clés payants
  
  
  

Balises UTM et Google Analytics : comment ça marche ?

Une fois le lien cliqué, Google Analytics collecte les paramètres UTM et les affiche dans les rapports d’acquisition. Cela permet d’analyser les performances d’une campagne, d’un canal ou d’un contenu précis. Une bonne structuration des balises est essentielle pour maintenir des données lisibles et exploitables.