Contexte et enjeux

• Importance du SEO dans une stratégie digitale : quel est son avenir ?
• Comprendre le fonctionnement des moteurs de recherche
• Connaître les algorithmes de classement et leur impact
• Position zéro, featured snippets, people also ask et la recherche vocale

Réaliser un audit SEO

• Etapes à suivre et outils à utiliser pour mener un audit de A à Z : technique, éditorial, popularité
• Quantifier et évaluer la pertinence de chaque chantier

Focus technique

• Facteur bloquant l’exploration d’un site
• Gérer l’indexation : duplicate content, redirections, balise link rel canonical
• Utiliser un compte Google Search Console
• Pièges à éviter

Tout savoir sur le mobile

•  Les différentes alternatives : adaptive, responsive design et site mobile
• Les concepts clés : Mobile First Index, App Indexing, Google AMP, Progressive Web App
• Comment appliquer les guidelines de Google ?

Focus Editorial

• Méthodologie pour trouver les bons mots-clés
• Choix du NDD
• Définition d’arborescence et gestion de la profondeur des pages, écriture d’URL
• Identifier et prioriser les pages à optimiser et créer du contenu : stratégie éditoriale
• Le cas des sites e-commerce
• Contenus : hiérarchiser et optimiser le contenu
• Déployer une stratégie de maillage interne

Focus Popularité

• Que dit Google ?
• Technique d’acquisitions de backlinks pertinents
• Les erreurs à ne pas commettre pour éviter les pénalités
• Linkbaiting, Inbound et Content marketing
• SEO et SMO : explications

Atelier

• Audit de site de A à Z
• Passage en revue des outils indispensables

La recherche universelle et son potentiel

• Le snippet & l’apparence des résultats
• Google images : optimisation
• Référencement des vidéos : positionnement et astuces (nommage, tags, métadonnées, soumission)
• Google actualities : les grands principes (de la rédaction à la soumission)
• Google Shopping : comment se référencer ?
• Autres outils de Google
• Micro données & Rih snippet

Référencement local

• Expressions géolocalisées : comment ça marche ?
• Positionnement sur Google maps : les règles
• Google My Business : à quoi ça sert ?
• Plateformes locales
• Déployer un store locator
• Mettre en place une stratégie de référencement local Onsite et Offsite
• Référencement multilingue et international
• Best practices à suivre
• Noms de domaine, sous domaine ou répertoire : quelle organisation adopter ?
• HREFlang et SEO : erreurs éviter
• Piloter sa stratégie SEO ou la gérer via un prestataire
• Objectifs – KPI / Reporting – Chantiers – Roadmap & Planning
• Animer les comités de pilotage
• Suivre le déploiement des différentes actions
• Comprendre les résultats obtenus et comment les challenger