Rédaction Web & SEO 

• Quelles sont les spécificités du media web ? • Comprendre le comportement des moteurs de recherche 
• Etudier le comportement de lecture des internautes 
• L’importance du contenu pour le référencement naturel d’un site web • Comprendre l’impact des supports (PC, tablettes, Smartphones…)
• Connaitre les directives de Google 2018 

Rechercher les mots clés et les exploiter

• Identifier les mots clés pertinents. Comment les sélectionner ?
• La boîte à outil pour trouver les bons mots clés 
• Définir un univers sémantique et un champ lexical 
• Distinguer les contenus chauds des contenus froids

Savoir écrire pour le web 

• Choisir son nom de domaine et écrire ses URLs : les règles
• Créer des objectifs 
• Acquérir les notions essentielles et la terminologie web Analytics (sessions, utilisateurs, nouveaux utilisateurs, campagnes, taux de rebond…) 
• Parcourir toutes les fonctionnalités de l’outil • Analyse des différentes sources de trafic et découverte de l’ensemble des indicateurs 
• Définir un angle de rédaction 
• Rédiger selon le type de contenu et la cible : article, actualités, conseil, FAQ, lexique, guide, description… 
• Apprendre à structurer l’information (pyramide inversée) 
• Hiérarchiser et organsiner son contenu • Optimiser un contenu : titre, chapô, intertitre, paragraphes, maillage interne mise en exergue et visuels 
• Construire des silos et cocons sémantiques • Autres contenus : images, vidéos, store locator, recherche vocale, Google My Business 

Astuces et conseils 

• Outils pour la rédaction web 
• Eviter le duplicate content 
• Les autres erreurs à éviter : répétitions, synonymes, pluriel/singulier, longueur

Atelier 

• Détecter les expressions 
• Rédiger des contenus percutants au niveau des balises Title et Metadescription 
• Optimiser un contenu