Charte graphique
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La charte graphique est un document de référence qui définit l’ensemble des règles visuelles à respecter pour garantir une cohérence d’identité sur tous les supports de communication d’une marque ou d’un projet. Elle est utilisée autant pour le print que pour le web, et guide le travail des designers, développeurs, marketeurs et communicants.
Points abordés :
Qu’est-ce qu’une charte graphique ?
La charte graphique regroupe tous les éléments identitaires d’une marque ou d’un produit digital. Elle établit les fondations visuelles de l’expérience utilisateur en codifiant les couleurs, les polices, les logos, les pictogrammes et les styles visuels. Elle est souvent intégrée dans un Design System plus global, mais peut aussi exister de façon indépendante.
À quoi sert une charte graphique ?
La charte graphique sert à :
garantir l’unité visuelle sur tous les supports (site, réseaux sociaux, print, publicité…) ;
assurer la cohérence de l’image de marque dans le temps ;
faciliter la collaboration entre les équipes internes et les prestataires ;
gagner du temps dans la conception en évitant les incohérences visuelles ;
offrir une meilleure expérience à l’utilisateur final grâce à une esthétique homogène.
Quels éléments composent une charte graphique ?
La charte graphique rassemble un ensemble précis d’éléments qui assurent l’harmonie visuelle d’une marque sur tous ses supports. Voici les composantes clés que l’on y retrouve :
Le logo :
Décliné dans ses différentes versions (couleur, monochrome, fond clair ou foncé), il est accompagné de règles strictes d’utilisation : tailles minimales, marges de sécurité, alignements, interdictions (déformations, rotations, etc.).
La palette de couleurs :
On y définit les couleurs principales de la marque ainsi que les teintes secondaires, les usages associés (fond, texte, boutons, alertes…), les codes hexadécimaux ou Pantone, et les contrastes pour garantir l’accessibilité.
La typographie :
La charte spécifie les familles de polices utilisées, les tailles, les graisses, l’interlignage, et leur hiérarchisation (titres, sous-titres, paragraphes), afin d’assurer une lecture fluide et cohérente.
Les icônes et pictogrammes :
Les styles graphiques d’éléments visuels simples (traits fins, pleins, arrondis, etc.) sont standardisés pour créer un langage visuel homogène. Ces éléments peuvent être issus d’un UI kit ou créés sur mesure.
Les images et illustrations :
La charte peut recommander un certain style photographique ou illustratif (réaliste, flat, noir et blanc, etc.) pour aligner les visuels à l’univers de la marque.
Les règles de mise en page :
Marges, espacements, alignements, placements du logo ou des titres… tous ces paramètres assurent une structure visuelle constante sur l’ensemble des supports (print, web, réseaux sociaux…).
Adaptation au digital (design system) :
Lorsqu’elle est étendue au web, la charte inclut des éléments d’interface (UI), des composants interactifs, et les spécifications utiles aux développeurs pour garantir la cohérence du site ou de l’application.
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